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Ibis Hotels UK

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Manchmal wird behauptet, dass die Produktion eines viralen Videos, das große Aufmerksamkeit auf sich zieht und häufig in sozialen Netzwerken geteilt wird, nicht planbar ist und einer Art magischer Rezeptur bedarf. Anstatt uns auf Zauberei zu verlassen, setzten wir auf den intelligenten Einsatz und die hochwertige Aufbereitung aussagekräftiger Daten. Auf der Basis der uns zur Verfügung stehenden Informationen entwickelten wir für ibis Hotels UK faszinierende Geschichten und begeisterten unsere Zuschauer nachhaltig.

Herausforderung

  • ibis Hotels wurde 2012 in UK umbenannt. Dennoch blieb die Markenbekanntheit zunächst vergleichsweise gering.
  • Um die Aufmerksamkeit auf ibis Hotels zu stärken, wurde ein innovatives Konzept für eine Online-Videokampagne entwickelt: Das ibis Kuschel-Häschen.

Die Fragen, die sich nach der Konzeptentwicklung stellte, lauteten:

Wie kann eine hohe Viralität für die Videos erreicht werden?

Wie kann eine möglichst breite Zielgruppe über einen längeren Zeitraum involviert werden?

Lösung

  • Durch die Entwicklung von 13 verschiedenen Geschichten innerhalb von 6 Wochen gaben wir der Videokampagne die benötigte Tiefe.
  • Anhand der YouTube Annotations und einer Facebook Application erstellten wir ein Ökosystem, dass uns zu der Verbindung der existierenden Berührungspunkte diente.
  • Schließlich kommunizierten wir die erstellten Inhalte. Hierzu nutzten wir Cluster, die sich aus den Freuden unserer Fans zusammensetzten und sowohl deren Interessen als auch deren Alter berücksichtigten – Teenager wurden nicht einbezogen.
  • Jede Woche analysierten wir, ob die Videos eine hohe Viralität innerhalb der Cluster erreichten. Wenn dies der Fall war, reduzierten wir das jeweilige Budget und wiesen es einem anderen Cluster zu.

Ergebnisse

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Kosten pro Engagement

Die Smart-Cluster-Optimierung lieferte unglaubliche Ergebnisse

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Clicks

Gewinnende Anzeigen Kopien und ein gutes Timing waren der Schlüssel.

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kostenlose Video Views

Ganz einfach, durch YouTube Kommentare.

 

NetBooster’s professional and transparent approach as well as creativity through combining content and media strategies led to good campaign optimisation. Their focus on our brand objectives in addition to the standard fanbase engagement exceeded our planned targets resulting in a very successful social media campaign, leveraging our YouTube efforts thus maximising our budget.

Karelle Lamouche, VP Marketing ibis Brands Northern –
VP Marketing Multibrand Services Accor UK & Ireland

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