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Popken Fashion Group

Ulla Popken, GINA LAURA, JP1880 und STUDIO UNTOLD – mit ihren vier Eigenmarken ist die Popken Fashion Group in über 30 Ländern und über 700 Filialen sowie im Versand-, Internet- und Modehandel vertreten. Seit Jahresbeginn 2015 unterstützt die metapeople GmbH das Suchmaschinenmarketing der Gruppe – mittlerweile in Deutschland, Österreich, Schweiz, Belgien, Schweden, Polen, Großbritannien, Frankreich sowie in den Niederlanden und den USA. Zum 1. Januar 2016 übernahm die Agentur auch die Steuerung des Affiliate Marketing in Deutschland, Frankreich und den Niederlanden für den Omnichannel-Modehändler.

Herausforderung

  • Ziel der Popken Fashion Group ist es, durch das Gewinnen von Neukunden im E-Commerce-Geschäft zusätzliche Marktanteile zu erobern und ein systematisches, internationales Wachstum zu erreichen.
  • Die Reichweite und Performance von Google Shopping-Kampagnen soll bei gleichen Performancezielen (CPO, ROAS o.ä.) ebenso massiv verbessert werden wie die NonBrand-Conversions.
  • Mit Hilfe bislang ungenutzter Kanäle wie Video-Werbung auf YouTube oder Native Advertising sollen neue, qualifizierte Kunden angesprochen werden.
  • Der Omnichannel-Ansatz soll durch den Einsatz von Beacons in den stationären Stores und mobile LocalInventory Ads (LIAs) unterstützt werden.

Lösung

  • Verbesserung der Conversion Rate in allen Ländern und für alle Marken durch sukzessives Eliminieren von irrelevantem Traffic.
  • Optimierung der Google-Shopping-Kampagnen durch zahlreiche und strukturierte Feed-Anpassungen und zielgerichtetes Bidding.
  • Neben Display- und Google-Shopping-Kampagnen werden auch andere Kanäle wie YouTube und Native Advertising genutzt, das Affiliate Marketing wurde bereits in einigen Schlüsselmärkten auf eine neue Basis gestellt.
  • Erarbeiten eines Omnichannel-Marketingkonzepts für den Einsatz der Beacon-Technologie in den stationären Stores und mobile LocalInventory Ads, das nun schrittweise umgesetzt wird.

 

downlaodDownload der gesamten Case Study

Ergebnisse

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Umsatz

mehr Umsatz über Google Shopping-Kampagnen in Deutschland innerhalb eines Jahres

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Conversion Rate

Steigerung der Conversion Rate in Deutschland innerhalb eines Jahres

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NonBrand-Conversions

mehr NonBrand-Conversions bei identischem Budgeteinsatz in Deutschland innerhalb eines Jahres

 

metapeople ist ein starker Partner im Bereich Suchmaschinenmarketing – der gemeinsam mit uns das Potential optimal ausschöpft.

Sandra Neemann, Teamleitung Online Marketing bei der Poken Group

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