Home | Case studies | sonnenklar.TV

sonnenklar.TV

Feature-Picture-Sonnenklar

sonnenklar.TV ist Deutschlands führender TV-Reiseshopping-Sender und ermöglicht seinen Kunden seit mehr als 12 Jahren die bequeme Buchung von Urlaubsreisen aus dem eigenen Wohnzimmer. Der Sender nutzt unterschiedliche Vertriebskanäle, um seinen Kunden Reisen zu den besten Konditionen zu bieten und ist 24 Stunden am Tag per Kabel und Satellit sowie im Internet erreichbar. sonnenklar.TV erreicht täglich circa 550.000 Zuschauer. metapeople und sonnenklar.TV kooperieren seit dem Jahr 2013 erfolgreich im Bereich des Social Media Marketings.

Herausforderung

  • Um neue Kunden zu gewinnen, sollte die Reichweite von sonnenklar.TV ausgeweitet werden. Hierzu sollte neue Zielgruppen mit innovativen Werbemaßnahmen angesprochen werden.
  • sonnenklar.TV zielte außerdem auf die Gewinnung eines jüngeren Publikums, die sogenannten Next Generation Consumer ab.
  • Darüber hinaus setzte sich sonnenklar.TV zum Ziel, die Markenbekanntheit und die Markenbeliebtheit in der relevanten Zielgruppe zu steigern (Branding).

Lösung

  • sonneklar.TV konzipierte eine integrierte Marketing Kampagne für TV und Facebook mit der Jetset-Familie Geissen.
  • sonnenklar.TV wählte metapeople, um die Urlaub-wie-die-Promis-Kampagne umzusetzen, zu optimieren und die täglichen Reportings zu erstellen.
  • Um den Erfolg der Kampagne abzubilden implementierte metapeople ein transparentes und flexibles Echtzeit-Tracking.

 

Ergebnisse

+0%

Marken-
bekanntheit

Steigerung der Markenbekanntheit von 60% auf 65% in der Zielgruppe der 35-44-Jährigen

+0%

Markenbeliebtheit

Steigerung der Markenbeliebtheit von 18% auf 22 %

-0%

Kosten-Umsatz-Verhältnis

geringeres Kosten-Umsatz-Verhältnis als bei anderen Online-Medien und TV

 

Die Menschen, die auf Anzeigen klicken, sind nicht die, die später auch kaufen. Ähnlich wie bei TV-Werbung, Out-of-Home oder anderen Massenmedien bedingt einzig die Frequenz und die Relevanz der Botschaft die spätere Aktion des Kunden, nicht der Klick. In einer Welt der Last-Klick- und CPC-Kampagnen zwingt dies zum Umdenken.

Dirk Föste
Managing Director
FTI eCom GmbH

Weitere NetBooster & metapeople Case Studies