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Search Engine Advertising (SEA)

Search Engine Advertising (SEA) ist heute ein zentraler Bestandteilen des Online-Marketing-Mixes und sowohl für Performance-Kampagnen als auch Branding-Kampagnen einsetzbar. SEA bietet Ihnen einzigartige Möglichkeiten zur Identifikation Ihrer wichtigsten Zielgruppen im Internet und zur Schaltung bedürfnisorientierter Werbeanzeigen. Der Erfolg einer SEA-Kampagne basiert hierbei auf der Auswahl der richtigen Keywords und der zielgerichteten Ansprache klar definierter Nutzergruppen mit passenden Werbetexten. Als effizienter Pull-Kanal zeichnet sich SEA durch äußerst geringe Streuverluste aus und lenkt die Aufmerksamkeit von Nutzern, die anhand von Suchmaschinen nach bestimmten Dienstleistungen und Produkten suchen, auf ihre Marke. Für die optimale Abstimmung ihrer Wünsche und Ziele sind wir mit unserer langjährigen Erfahrungen der ideale Partner für Sie.

Aktuelle Themen

Demographische Informationen für Remarketing-User jetzt verfügbar
Vor kurzem hat Google mit dem Rollout der Berichte zur Leistung nach demografischen Merkmalen der Remarketing-User begonnen. Die Berichte ermöglichen einen Überblick über die demografischen Merkmale der Besucher – Alter und Geschlecht –einer Webseite. Die Berichte bringen neue Möglichkeiten für die Analyse des Verhaltens ausgewählter Zielgruppen und deren Performance auf einer Webseite. Anhand der Segmentierung der Daten nach demografischen Merkmalen kann ein Vergleich zwischen dem Verhalten von männlichen und weiblichen Besuchern auf einer Webseite vorgenommen werden. Schließen männliche z.B. häufiger eine Conversion ab oder lesen eher bestimmte Inhalte als weibliche Nutzer? Die neuen Berichte ermöglichen eine Beantwortung dieser und anderer Fragen und verbessern dementsprechend die Möglichkeiten der Zielgruppenansprache mit Werbeinhalten.

Die gewonnen Daten können außerdem für die Remarketing Listen verwendet werden – hierbei stehen die gesamten Daten aus den Reporten für die Erstellung der Remarketing Listen zur Verfügung. Die gewonnen Angaben stammen aus 3rd Party Cookies von Doubleclick. 

Google liefert statt farblich hinterlegte Anzeigen gelbe Buttons aus 
Google experimentiert derzeit mit der farblichen Markierung von Werbung in den Suchergebnissen. Dabei wird direkt unter dem Titel und neben der URL der Anzeige ein recht auffälliges und gelbes Label mit der Aufschrift "Anzeige" eingeblendet und dafür die farbliche Hinterlegung der drei Top-Ergebnisse entfernt. Bisher wurde die Kennzeichnung lediglich im Rahmen eines beschränkten Nutzerkreises getestet. Fest steht: Ein globales Rollout dieser neuen Form der Kennzeichnung würde eine radikale Veränderung der Kenntlichkeit von Werbemaßnahmen in den SERPs durch Google bedeuten.

Sollte sich die neue Darstellung bewähren, ist eine globale Veröffentlichung allerdings durchaus denkbar. 

Unsere Leistungen

Unsere erfahrenen SEA-Teams bieten Ihnen umfangreiche Leistungen. Unter Beachtung der von Ihnen vorgegeben Rahmendaten kümmern wir uns um die bestmögliche Platzierung ihrer Textanzeigen in allen relevanten Suchmaschinen sowie um die optimale und effiziente Aussteuerung Ihrer SEA-Kampagnen. metapeople steht Ihnen sowohl bei der Betreuung von Brand-Kampagnen als auch von Direktmarketing-Kampagnen kompetent zur Seite.

Wir stehen mit allen relevanten Dienstleistern in einem direkten Austausch und unsere Mitarbeiter bilden sich kontinuierlich weiter. Wir haben den sich rasant entwickelnden Onlinemarkt immer fest im Blick und sind in der Lage Trends schnell und zuverlässig zu erkennen und in unser Portfolio aufzunehmen. Aufgrund unserer Nähe zu den Dienstleistern können Beta-Tests zudem schnell und zuverlässig umgesetzt werden.

Unser Leistungsspektrum umfasst u.a.:
• Strategische Beratung für den Kanal SEA unter Berücksichtigung der gewünschten Ziele und dem gesamten Marketing-Mix 
• Einrichtung neuer Konten bzw. Umzug bestehender Konten in allen gängigen Suchmaschinen 
• Kontinuierliche Optimierung und Entwicklung der Kampagnen nach Maßgabe der definierten Ziele 
• Beratung bei bereits bestehenden Kampagnen 
• Erstellung von tiefgehenden Analysen und individuellen Reportings auf Basis der Kampagnendaten 
• Testen von neuen Ansätzen und aktuellen Google-Features 
• Integration unserer eigenen Technologie, dem metalyzer, und von gewünschten Drittanbieter-Tools 
• Überwachung Ihrer Marken-Keywords rund um die Uhr 
• Betrachtung der ganzheitlichen, kanalübergreifenden Customer Journey 
• Erstellung von Wettbewerbsanalysen 
• Durchführung von Landingpageanalyse 

Unser Portfolio

Anbei finden Sie einen Auszug der wichtigsten Produkte rund um das Thema Search Engine Advertising.

SEA – Das „klassische“ Keyword-Marketing
Seit der Einführung von Google AdWords in Deutschland im Oktober 2002 hat sich auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen (Search Engine Result Pages; kurz: SERPs) vieles verändert. Die SERPs beinhalten heute neben den Bezahlanzeigen und dem klassischen Index viele andere Elemente – z.B. News, Videos und Ergebnisse der Bilder- und Produktsuche (Universal Search).
Zudem ist eine deutliche Verschiebung der Gewichtung innerhalb der SERPs zu beobachten: Wenn alle von Google AdWords bereitgestellten Möglichkeiten ausgenutzt werden, nehmen die Anzeigen bei einer Standauflösung von 1.024x768 heute fast 95 Prozent des sichtbaren Bereiches ein!

Google Displaynetzwerk- der Reichweitenbringer
Das Google Displaynetzwerk erreicht heute über 90 Prozent der Online-Nutzer. Neben der Erhöhung der Brand Awareness und der Reichweite kann mit Hilfe unterschiedlicher Targeting-Optionen auch ein performance-orientierter Ansatz verfolgt werden. Gemeinsam mit Ihnen erarbeiten wir eine auf Ihre Ziele optimal abgestimmte Strategie. 

Remarketing – Wiederansprache im GDN und in der Suche 
Remarketing (bzw. Retargeting) ist eine der tragenden Säulen im Performance-Marketing. Remarketing bezeichnet die gezielte und erneute Ansprache von Internetnutzern, die zuvor eine bestimmte Webseite besucht haben. Durch das Remarketing sollen Nutzer an Produkte erinnert werden, die sie z.B. bereits in ihren Warenkorb gelegt aber nicht gekauft haben. Zudem lässt sich das Verfahren auch für den Verkauf von Komplementärprodukten nutzen. Mittlerweile ist Remarketing nicht nur im Displaynetzwerk, sondern auch in der Google Suche möglich. 
Die Herausforderung des Remarketings besteht in der dosierten und spezifischen Ansprache der richtigen Nutzer zum richtigen Zeitpunkt. Um dieser Herausforderung gerecht zu werden, unterstützt metapeople Sie kompetent bei der Planung und der Umsetzung von Remarketing-Kampagnen.

Mobile Marketing - Always on
Die Welt ist mobil. Smartphones werden heute zunehmend zur Recherche von Produktinformationen sowie zum Vergleich von Preisen und bestimmten Produkteigenschaften genutzt. Häufig ist die Suche auf Smartphone der Anfang der Customer Journey – ein großer Teil der aus der mobilen Recherche resultierenden Käufe wird immer noch über den Desktop-Computer abgewickelt.
Um von der zunehmenden Verbreitung von Smartphones und dem veränderten Rechercheverhalten zu profitieren, sollten Unternehmen ihre Webseiten, Online-Shops und Landingpages deshalb unbedingt für den mobilen Gebrauch optimieren.
Gemeinsam mit Ihnen erarbeiten wir eine produktspezifische Strategie und optimieren ihre mobile Performance. Zu diesem aktuellen Thema haben wir eine Studie erstellt, die Ihnen hier zur Verfügung steht.

Product Listing Ads – Das Produkt in der Suche  Product Listing Ads sind Suchanzeigen mit umfangreichen Produktdetails wie Produktbildern, Preisen und Händlernamen. Suchmaschinen Nutzer gehen bei ihrer Recherche von einzelnen Produkten immer gezielter vor. Product Listing Ads eignen sich zur Präsentation von spezifischen Produkten in den SERPs und lassen sich insbesondere für Unternehmen aus der Retail-Branche gewinnbringend nutzen.
Wir unterstützen Sie sowohl in technischen als auch in operativen und strategischen Belangen, um dieses Feature für Sie optimal nutzbar zu machen.

ROPO – Mit Online Marketing den Filialumsatz stärken Kunden informieren sich heute online über Produkteigenschaften, vergleichen Preise und lesen Empfehlungen anderer Kunden bevor sie ein Produkt offline kaufen (Research Online, Purchase Offline, kurz: ROPO). Um von diesem Kundenverhalten zu profitieren, sollte das Zusammenspiel von Marketingmaßnahmen in den verschiedenen Online- und Offline-Kanäle aufeinander abgestimmt werden.
Wir stehen Ihnen zur Seite, um die Effekte zwischen Online und Offline sichtbar zu machen und so den Bedürfnissen der User noch besser zu begegnen. Hier finden Sie eine aktuelle Studie zum Thema ROPO.

YouTube – Der TV-Kanal der Zukunft
Rund 4 Milliarden Videos werden jeden Tag auf YouTube angesehen. Als zweitgrößte Suchmaschine der Welt bietet YouTube zahlreiche Möglichkeiten um Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. So können z.B. spezifische Inhalte oder auch der eigene Kanal beworben werden. Zudem lassen sich ebenfalls klassische Werbebanner neben dazu passenden Videos platzieren.
Wir beraten Sie gerne zu den zahlreichen Möglichkeiten, die YouTube Ihnen für die Bewerbung ihrer Produkte und Dienstleistungen bietet und setzten die entsprechenden Kampagnen zielführend und kompetent um.

Kataloge - Google-Suche und Katalog-Marketing kombinieren
Insbesondere für Unternehmen mit einer starken Offline-Kommunikation bietet Google Produkte wie den eCircular und neuerdings die Catalogue Lightbox an. Erfolgreiche Katalogformate lassen sich auf diesem Weg Online umsetzen und für Nutzer auch im Internet zugänglich machen
Wir helfen Ihnen gerne bei der technischen Umsetzung und der Einbindung in Ihre Gesamt-Strategie!

Unser SEA-Team

Unser Erfolg basiert auf unserem Wissen und unserer langjährigen Erfahrung in der Betreuung von SEA-Kampagnen auf der ganzen Welt. Die Entwicklungen im Performance Marketing werden von uns kontinuierlich beobachtet und ausgewertet. Dies ermöglicht uns immer wieder Trends zu setzen und auch neuste Maßnahmen gewinnbringend für unsere Partner umzusetzen.

Um unseren Kunden den bestmöglichen Service zu bieten, haben wir im Jahr 2010 unser mittlerweile mehr als 40-köpfiges SEA-Team nach Branchen vertikalisiert. Neben ihrem fachspezifischen Wissen verfügen unsere Experten deshalb außerdem über tiefgehende Kenntnisse in unterschiedlichen Branchen. Unsere Strukturen ermöglichen es uns, branchenspezifische Kampagnen zu planen und umzusetzen ohne hierbei die individuellen Wünsche unserer Partner aus den Augen zu verlieren.